Stiri	Stiri afaceri	Stiri companii	Evenimente de afaceri

Deloitte: Consumul românilor ar putea creşte cu 0,2 la sută, în perioada sărbătorilor de iarnă

Cheltuielile românilor de sărbători ar putea creşte moderat în sezonul sărbătorilor de iarnă din acest an, cu circa 0,2 la sută, în contextul în care efectul psihologic al crizei economice a atras schimbări fundamentale în comportamentul de consum la nivel european, se arată în raportul Deloitte privind tendinţele de consum în perioada sărbătorilor de iarnă 'Crăciun 2009 - A sosit momentul redresării?'.

Potrivit raportului, media de creştere în Europa de Est este estimată la 0,7 la sută.

În aceste cheltuieli sunt incluse cumpărăturile de cadouri, produse alimentare, băuturi şi activităţi de divertisment,

'Două treimi dintre europeni şi 58 la sută dintre români intenţionează să îşi limiteze cheltuielile de sărbători, pe fondul atmosferei actuale de criză. Este însă o concluzie de suprafaţă, în condiţiile în care 79 la sută dintre respondenţi nu se tem de pierderea locului de muncă, şi peste jumătate dintre ei nu au datorii. În consecinţă, principala cauză a nivelului scăzut de consum este starea de spirit, care a atins un nivel minim', se menţionează în raport.

Potrivit Delloite, este o concluzie importantă în contextul campaniilor de promovare pe care le realizează operatorii de retail şi producător, şi mesajele lor trebuie să promoveze produse utile la preţuri mici, oferind astfel consumatorilor asigurări cu privire la chibzuinţa achiziţiilor lor.

Aflat la a 12-a ediţie, studiul Deloitte a inclus în acest an 18 state din Europa de Vest, Europa de Est şi Africa de Sud. Un studiu similar a fost realizat şi în Statele Unite, România aflându-se la a doua ediţie.

Informaţiile au fost adunate în perioada septembrie 2009 (ultima săptămână) - octombrie 2009 (prima săptămână), cu ajutorul unui chestionar structurat şi al unui eşantion selectat în baza anumitor criterii (518 de persoane au fost intervievate în România şi peste 17.500 persoane în total).

Realizat pe fondul unui mediu economic excepţional, studiul a analizat starea de spririt a respondenţilor şi intenţiile lor de consum (cadouri, alimente şi băuturi, precum şi activităţi de divertisment) în sezonul sărbătorilor de iarnă din acest an. Pe fondul crizei globale economice şi financiare, consumatorii din cele 18 state au adoptat o atitudine mult mai prudentă. 'Asistăm la naşterea unui nou tip de consumator, care preferă produsele utile şi durabile, care renunţă la achiziţiile impulsive şi analizează cu atenţie deciziile de cumpărare, cântărind preţurile, calitatea şi plus-valoarea pe care o aduc produsele inovatoare. Criza s-a dovedit a fi o experienţă de învăţare pentru consumator, iar noile sale obişnuinţe vor continua şi după ieşirea din criză. Pentru operatorii de retail şi companiile din industria bunurilor de consum, provocarea va fi să se adapteze noilor cerinţe şi să readucă piaţa la nivelul de consum anterior crizei', a spus George Mucibabici, preşedinte Deloitte România.

Printre noile tendinţe identificate în studiu se remarcă utilizarea tot mai frecventă a Internetului şi a canalelor noi de media pentru a stabili cel mai bun preţ. Consumatorii preferă produse care respectă principiile dezvoltării sustenabile şi ale comerţului echitabil. De asemenea, mărcile proprii ale retailerilor câştigă teren în defavoarea mărcilor naţionale, datorită preţului mai mic, care devine astfel preţ de referinţă.

'Competiţia dintre retaileri se va intensifica dramatic. În ciuda declinului, operatorii au inaugurat noi centre de distribuţie, au lansat noi concepte de retail, iar rata de utilizare a Internetului creşte. Oferta se fragmentează şi creşte într-un ritm mult mai accelerat decât cererea, care stagnează. Vânătoarea după clienţi a început, iar succesul va depinde de eficienţa promoţiilor şi a politicii celui mai bun preţ. Companiile care nu vor răspunde prea bine aşteptărilor pieţei vor avea de suferit la nivelul profitabilităţii', a declarat Gilles Goldenberg, coordinator al studiului Deloitte la nivel european.

'Deloitte' este brand-ul sub care zeci de mii de specialişti din firme independente din întrega lume colaborează pentru a oferi servicii clienţilor în următoarele domenii - audit, consultanţă, consultanţă financiară, managementul riscului şi taxe. Aceste firme sunt firmele membre Deloitte Touche Tohmatsu ('DTT'), o uniune de firme (Swiss Verein).

Sursa: http://www.agerpres.ro

Tags: iarna consum sarbatorilor perioada creste deloitte

Articole similare