Stiri	Stiri afaceri	Stiri companii	Evenimente de afaceri

Piata de publicitate online din Romania a crescut cu 32% in 2010

Valoarea totală a pieţei de publicitate online din România a crescut în 2010 cu 32% faţă de 2009, totalizând peste 86 de milioane de lei, respectiv 20,43 milioane de euro, potrivit celui mai recent studiu realizat de IAB Romania şi PwC România.

Cifra anunţată este cea mai mare înregistrată până în prezent, din cei patru ani de colectare şi raportare a informaţiilor despre vânzările de publicitate online de la principalii furnizori din piaţă. Valoarea în euro a fost calculată la un curs mediu anual de 4,2099 lei pentru un euro.

Potrivit studiului, valoarea raportată a pieţei de publicitate online a crescut cu 32% faţă de 2009 (aproximativ 65 de milioane de lei) şi cu 19% faţă de valoarea din 2008 (72,4 milioane lei). Creşterea a fost continuă, de la un semestru la altul, în ultimii doi ani, al doilea semestru al anului 2010 înregistrând o valoare record de 43,99 milioane lei, în creştere cu 11% faţă de acelaşi semestru din 2009 (39,6 milioane lei) şi cu 5% faţă de primul semestru al anului 2010 (aproximativ 42 de milioane de lei).

'Creşterea de 32% a pieţei de publicitate online înregistrată în anul 2010 atestă disponibilitatea din ce în ce mai mare a clienţilor de publicitate de a investi în acest sector, ducând suma totală raportată peste pragul de 20 de milioane de euro. Reticenţa clienţilor faţă de investiţiile în online în 2009, anul cel mai marcant al crizei mondiale, care a adus o scădere de 10% faţă de anul anterior, a fost compensată în 2010 de intensificarea şi diversificarea activităţilor de publicitate în domeniul internetului. Un factor determinant al dezvoltării publicităţii online este prezenţa tot mai mare a internetului în mixul de media al majorităţii advertiserilor', a declarat preşedintele IAB România, Cristian Petriceanu.

Reprezentanţii PwC România consideră că ritmul susţinut de redresare a publicităţii online în anul 2010 confirmă potenţialul ridicat de creştere al acestui segment de piaţă în România. 'La nivel global se estimează că publicitatea online însumează deja 15% din cheltuielile de publicitate, depăşind cheltuielile de publicitate pentru reviste, radio-uri şi outdoor, pe când în România, cheltuielile pe publicitatea online totalizează doar 6% din valoarea pieţei de publicitate. Companiile din industria telecom, servicii financiare, cele din industria auto şi a bunurilor de larg consum sunt cele mai receptive la posibilităţile oferite de publicitatea online, care permite o adresare mult mai precisă a potenţialilor consumatori', a adăugat directorul PwC România, Ruxandra Bandilă.

Studiul derulat de IAB Romania şi PwC structurează investiţiile în publicitatea online din România în funcţie de formatele de publicitate folosite, categoriile de advertiseri care au utilizat publicitatea pe internet, precum şi în funcţie de lunile din fiecare semestru pentru determinarea influenţei sezonalităţii.

Asociaţia IAB România (www.iab-romania.ro) a fost creată în anul 2006 şi reuneşte cele mai importante companii din domeniul publicităţii pe internet: regii de media, agenţii de publicitate, furnizori de servicii în domeniul publicităţii online şi publisheri autohtoni. IAB România este membru al asociaţiei IAB Europe (www.iabeurope.eu), participând ca membru fondator la reconfigurarea acestei asociaţii în 2008.

Sursa: http://www.agerpres.ro

Tags: romania online publicitate semestru publicitatea milioane crescut piata valoarea euro

Articole similare