Deloitte: Top 10 tendinte media în 2009 Concepte cheie: Online, Mobilitate, 3D, Malvertising
DELOITTE AUDIT S.R.L. - 20 Ianuarie 2009
Bucuresti, România - 20 ianuarie, 2009- Companiile din media au traversat diverse cicluri economice în istoria recentă, dar magnitudinea impactului anticipat în acest an ar putea obliga industria să se reinventeze. Noi modele de business în segmentul print, creșterea considerabilă a publicității pe mobil, revenirea televiziunii și amenințări mai mari la adresa securității online sunt doar câteva dintre tendințele enumerate în Previziunile TMT pe 2009 ale Deloitte.
Aflat la a noua ediție, raportul concluzionează că în pofida incertitudinilor economice globale, sectoarele TMT (telecomunicații, media și tehnologie) rămân fundamentale pentru o societate în care cantitatea enormă de informație necesită zilnic metode mai rapide și mai inovative de comunicare.
"Pentru majoritatea jucătorilor de media, acest an se va dovedi o adevărată provocare pentru a supraviețui", consideră Alina Dumitrescu, Associate Director în cadrul echipei Financial Advisory a Deloitte România.
Raportul global estimează că una din zece publicații își va reduce periodicitatea la mai mult de jumătate, va înceta apariția în format print sau se va închide complet. În mod similar, eroziunea remarcată în ultimii ani pe piața print românească se va accelera în 2009. Mai puțini cititiori, dezvoltarea semnificativă a publicității online și costuri mai mari de producție vor conduce la consolidare.
"În acest an, existența versiunii print a unei publicații va fi dovada clară a importanței și solidității brandului respectiv pe piața locală", subliniază Dumitrescu. "În plus, industria media se va apropia și mai mult de telecomuniații, pe măsură ce tot mai multe publicații își vor dezvolta o platformă online sau mobilă".
Ea consideră că nivelul în scădere al bugetelor de publicitate va conduce și la consolidarea pieței de profil, mai ales în cazul agențiilor de dimensiuni reduse care coordonează conturi mici.
De altfel, publicitatea este un alt domeniu care migrează treptat de la canalele tradiționale precum televiziunea la mediul mult mai dinamic și mai puțin costisitor al online-ului.
"Publicitatea online are potențial important de creștere în acest an, în contextul celor două campanii politice care vor avea loc", consideră Adrian Stanciu, Senior Associate în echipa Financial Advisory a Deloitte România. "Comunitatea online a atras deja interesul politicienilor locali, după cum s-a văzut în campania parlamentară, inițiativele lor fiind de asemenea inspirate de succesul masiv înregistrat în alte țări. De exemplu, Președintele american Barack Obama a apelat la cele mai noi tehnologii în timpul campaniei sale, postând mesaje pe Twitter sau pe YouTube. În mod similar, cele mai recente informații de pe front din timpul campaniei israeliene în Fâșia Gaza au fost postate pe Twitter sau YouTube".
Previziuni generale pentru media în 2009
- Segmentul print al industriei media are în față noi provocări, ceea ce poate conduce la apariția unor noi modele de business precum utilizarea în comun a infrastructurii de suport și livrarea exclusiv online a produselor;
- Televiziunea va asista la o creștere a numărului de ore de vizionare, ceea ce ar putea determina marii jucători în domeniu să investească în conținut, contracte și infrastructură;
- Cinematograful a avut o evoluție bună în declinul economic din anii '30, dar în acest an va avea nevoie de acel factor decisiv care să convingă audiențele; un răspuns în acest sens ar putea fi filmul 3G;
- Site-urile care găzduiesc conținut generat de utilizator și-ar putea revizui oferta, optând pentru conținut realizat mai profesionist, care poate genera și venituri;
- Divertismentul live s-ar putea dovedi prea scump pentru public, în acest an, dar interesul se va menține la cote înalte, motiv pentru care experiențele mai ieftine vor deveni opțiuni la fel de binevenite;
- Radioul pe Internet ar putea reinventa acest mediu pe deplin, experții anticipând o creștere importantă a audienței și veniturilor;
- Cota de piață a publicității pe mobil s-ar putea dubla în acest an, atrăgând campanii masive de publicitate;
- Rețelele sociale, care vor fi nevoite să își analizeze cu atenție veniturile, se vor axa mai puțin pe creștere și mai mult pe exploatarea bazei actuale de abonați;
- Segmentul televiziunii pe suport mobil ar putea fi pus pe un plan secund, ca urmare a performanței nesatisfăcătoare din 2008; companiile media vor reveni la platformele tradiționale, generatoare de venituri;
- Brandurile și proprietarii de site-uri trebuie să acorde atenție sporită unei amenințări din ce în ce mai prezente - malvertising-ul, care folosește anunțuri publicitare online, postate de obicei în publicații importante, cu scopul de a distribui aplicații software periculoase.
Previziunile TMT pe 2009 au fost realizate în urma discuțiilor cu clienții firmelor membre Deloitte, a contribuțiilor celor aproape 6.000 de parteneri și manageri specializați în TMT din cadrul firmelor membre Deloitte, la care s-au adăugat opiniile analiștilor din industrie și interviuri cu executivi de top din întreaga lume.
Metodologia folosită la întocmirea acestor rapoarte este revizuită în fiecare an, iar la ediția pe 2009 procedura a fost îmbunătățită printr-un program de interviuri detaliate cu 50 de executivi TMT. Printre respondenți s-au numărat specialiști de top din toate regiunile și sectoarele, de la tehnologie și telecomunicații la media.
Puteți descărca o copie a raportului cu previziunile Deloitte pe 2009 la http://rbd.doingbusiness.ro/en/2008/september/latest-articles/1/114-media-predictions-tmt-trends-2009.html
Tags: media
online
print
acest
deloitte
KPMG publica ghidul online privind impozitarea lucratorilor internationali
facebook
twitter
linkedin
youtube
rss
newsletter